Онлайн-курс

Growth Product Management. Рост и развитие существующего продукта

Научитесь основным навыкам "выращивания" уже работающих на рынке программных продуктов с помощью тестирования гипотез роста и анализа данных о продукте. Курс подойдет как менеджерам продукта, так и тем, кто занят в обеспечении роста на других позициях: бизнес- и дата-аналитикам, дизайнерам, маркетологам.
Онлайн-курс

Growth Product Management. Рост и развитие существующего продукта

Научитесь основным навыкам "выращивания" уже работающих на рынке программных продуктов с помощью тестирования гипотез роста и анализа данных о продукте. Курс подойдет как менеджерам продукта, так и тем, кто занят в обеспечении роста на других позициях: бизнес- и дата-аналитикам, дизайнерам, маркетологам.

Для кого этот курс?

  • Для того, кто уже растит какой-то продукт
  • Для того, кто хочет получить наиболее востребованную продуктовую специальность
  • Для того, кто планирует создавать и развивать собственный продукт
  • Для того, кто хочет понять, как можно растить продукты, не тратя космические бюджеты на трафик
Длительность и формат
  • Онлайн
    Проходите курс в удобном для себя режиме и ритме
  • 22 академических часа
    Самое важное об управлении продуктами без "воды"
  • 11 занятий
Станьте подписчиком PRO чтобы получить доступ к этому курсу
Получите в подписке PRO доступ ко всей сокровищнице контента лекций и курсов
Стать PRO подписчиком

Программа курса

Product-Led growth
1
  • Growth Product Management vs Growth Hacking
  • Понятие product-led growth
  • Growth Product Manager и его роль в развитии продукта
  • Гипотезы роста
  • Фреймворк AAARRR
  • North star metric
  • Проверка гипотез роста с помощью данных
  • Проверка гипотез роста с помощью данных
Пирамида метрик продукта
2
  • Business Intelligence
  • Представление бизнес-модели продукта и процесса доставки ценности с помощью численной модели
  • Выделение ключевых и производных показателей
  • BI-дашборды
  • Основные кейсы для B2B, Web B2C, Mobile B2C
  • Построение пирамиды метрик для продукта
Инструменты продуктовой аналитики и расчет метрик
3
  • Инструменты аналитики для расчета продуктовых метрик
  • Воронки и события
  • UX-метрики и их связь с экономикой продукта
  • Связь продуктовой аналитики с трафиком. Сегментация пользователей
  • Сквозная аналитика
  • Аналитика для B2B
  • Добавление аналитики в запущенный продукт
Unit-экономика: продуктовая сторона
4
  • Правильный расчет LTV
  • Монетизация: альтернативные модели, баланс
  • Подписка и ее особенности
  • Тестирование ценовых изменений
  • Поиск возможностей улучшений продуктовой части unit-экономики
Воронки и конверсии внутри продукта
5
  • Воронки внутри продукта
  • Инструменты повышения конверсии для различных этапов Customer Journey Map
  • Heatmaps
  • Настройка и анализ воронок продукта, разработка плана улучшений
Удержание пользователей и продление их LTV
6
  • Связь retention с осязаемой экономикой и эфемерной ценностью
  • Способы измерения и виды retention
  • Модель “крючка"
  • Скам
  • Способы увеличения retention внутри и вне продукта
  • Анализ retention продукта, разработка плана улучшений
Онбординг и активация пользователей
7
  • Воронка привлечения и активации пользователя
  • Поиск зависимости retention от прохождения пользователем воронки активации
  • Aha-момент
  • Реализация онбординга в интерфейсе
  • Онбординг для вашего продукта
Виральность
8
  • Нейромаркетинг: зеркальные нейроны и потребитель
  • Виральность как понятие и как метрика
  • Контент и виральность
  • Виральность и каналы коммуникации с пользователями
  • Условия возникновения виральности для контента
  • Сообщество и продуктовый евангелизм
  • NPS
  • Внедрение виральных механик в продукт
UX-исследования и эксперименты для роста
9
  • Чем продуктовые исследования отличаются от UX-исследований
  • UX vs usability
  • UX-метрики
  • Классификация и виды UX-исследований
  • Usertesting
  • Голосовые интерфейсы
  • Интерфейсы для людей с ограниченными возможностями
  • Подготовка и проведение UX-исследования
Геймификация
10
  • Где уместна и неуместна геймификация
  • Распростаненные подходы к геймификации неигровых продуктов
  • Мотивация пользователя и сегментация по мотивации
  • Рейтинги и состязания
  • Теория геймдизайна. Игры и их виды
  • Теория геймдизайна. Game loop
  • Теория геймдизайна. Баланс
  • Теория крючка в геймификации
  • Практика. Разработка модели геймификации продукта
Сводные отчеты и “сырые" данные для проверки гипотез роста
11
  • Основы SQL
  • Группировка данных
  • Фильтрация данных
  • Сортировка данных
  • Визуализация данных
  • Обработка данных для проверки продуктовых гипотез роста

После обучения вы:

Научитесь
растить программные продукты с помощью product-led growth
Освоите
продвинутые приемы улучшения главных продуктовых метрик
Поймете,
как применять инструменты для формулирования и проверки продуктовых гипотез роста
Получите
навыки применения продвинутых приемов анализа данных продуктовой аналитики

В ходе курса вы рассмотрите кейсы роста реальных продуктов, работающих на международных рынках

Особые «фишки» курса

Теория без пересказа учебников
Очень много практики
Практика по тому, что реально пригодится в работе
Готовые фреймворки для роста продуктов

Тренер курса

  • Вадим Станкевич

    Lead Product Manager в Onde

    У Вадима богатый опыт в области создания программных продуктов рынка онлайн-платежей, гемблинговой и райдхейлинговой сфер, включающий более 8 лет работы. Вадим успешно запускает мобильные приложения, продукты рынка услуг и edutech-сферы. Занимается менторингом и консультирует индивидуальные проекты.

    Сертифицированный Professional Scrum Product Owner.

    Спикер крупнейших мероприятий по управлению продуктами в СНГ, а также сооснователь и руководитель программного комитета MyMonday Conferences.

    Под менторством Вадима выпустилось уже более 50 групп курсов по управлению программным продуктом. Выпускники Вадима работают на позициях от Product Owner до Head of Product, несколько выпускников успешно запустили собственные продуктовые ИТ-бизнесы.

Выступления тренера на мероприятиях:
Профессия: продакт-менеджер (запись вебинара)
О менеджерских специальностях в ИТ - чем занимается менеджер продуктов? Конференция Start-IT v2.0
При успешном окончании курса вы получите:
Почетный сертификат студии
"Мой Понедельник"
*в электронном варианте
Рекомендации в LinkedIn
от тренера
Станьте подписчиком PRO чтобы получить доступ к этому курсу
Получите в подписке PRO доступ ко всей сокровищнице контента лекций и курсов
Стать PRO подписчиком
Есть вопросы? Пожелания? Предложения?
Контакты